PROFILIERUNG IM HANDEL

Eine starkes Unternehmensprofil – eine starke Marke – ist mitunter eines der grössten Assets von Unternehmen. Ein starkes Profil bietet zugleich Antwort auf eine Frage, die sich viele Unternehmen heutzutage stellen: Wie kann Wachstum bei einem intensiveren Wettbewerb in schrumpfenden Märkten gelingen? Profilierungsmanagement, also die kontinuierliche Suche und Umsetzung von Wettbewerbsvorteilen, mit dem Ziel, eine erkennbare Identität und präfe-renzfördernde Wirkung beim Kunden zu schaffen, ist leichter gesagt als getan. Dieser REDx Kurs fokussiert zwei Kernherausforderungen bei der Profilierung im Handel: Konsum-Lethargie und der Wandel im Konsumverhalten. Es wird systematisch aufgezeigt, wie Unternehmen diese Herausforderungen bewältigen können und wie sich nachhaltig Profilierungserfolge erzielen lassen. Mitarbeitermotivation, das frühzeitige Aufgreifen von Umweltveränderungen und die konsistente sowie überzeugende Umsetzung von Profilierungsmassnahmen sind dabei Schlüsselfaktoren für das Management. Dieser REDx Kurs bietet einen umfassenden Leitfaden für die Entwicklung wie auch Stärkung von Unternehmensprofilen und demonstriert anhand etlicher Best-Practice Beispiele die Bedeutung von effektivem Profilierungsmanagement.